설득적 글쓰기 전략 컨퍼런스 2009

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15일 [DAY 1 : 직장인 글쓰기 전략]
1 10:00~11:00	설득적 글쓰기를 위한 컨셉 크리에이터 법칙 1. 남자다운 두부(사례) 2. 컨셉이란 무엇인가? 3. 제품컨셉하우스를 활용한 컨셉서술 4. 보편개념을 활용한 컨셉서술 5. 표현컨셉이란 무엇인가? 6. 브랜드명의 결정	김근배 교수 숭실대학교
Coffee Break
2 11:10~12:10	직장인이면 꼭 알아야 할 문장 기술 1.간단명료하게 작성하라. 1.1 군더더기 없애기 1.2 수식어 절제 1.3 이해하기 쉽게 1.4 문장은 짧게 2.중복을 피하라 2.1 단어 중복 2.2 구절 중복 2.3 의미 중복 2.4 겹말 피하기 3.호응이 중요하다 3.1 주어와 서술어의 호응 3.2 목적어와 서술어의 호응 3.3 논리적 호응 3.4 단어의 특성에 따른 호응 4.피동형으로 만들지 마라 4.1 가급적 능동형으로 4.2 이중피동을 피하라 5.단어의 위치에 신경 써라 5.1 수식어는 수식되는 말 가까이에	배상복 기자 중앙일보
Lunch Break
3 13:30~14:30	실무에 바로 적용 가능한 프로 직장인 글쓰기 전략 1. 글의 리듬 2. 3+1 전략 3. 파워워딩 33가지 법칙	최병광 교수 목원대학교
4 14:40~15:40	맥킨지식 논리적 설득적 문서작성 가이드 1. 왜 맥킨지식 문서인가 1.1 문서와 글쓰기는 다르다 1.2 맥킨지식 문서가 대세이다. 2. 맥킨지식 문서 작성의 사고는 2.1 Logic Tree와 Pyramid Structure 2.2 Pyramid Structure의 작성 방법 3. 맥킨지식 문서 작성 절차 3.1 4단계 작성 절차 세부 내용 3.2 맥킨지식 문서의 효과	이호철 저자 "맥킨지식 보고대답 기술 44' 저자
Coffee Break
5 15:50~16:50	기획에 자신감을 불어 넣는 직장인 글쓰기 원리 1. 기획력을 높이는 글쓰기 습관 1.1 기획과 글쓰기의 공통점 1.2 기획력을 높이는 범주 원칙 1.3 개념 규정 습관 1.4 메모와 인용 기술 2. 업무역량을 배가하는 표현 기술 2.1 우리 대신 나로 2.2 미래형 대신 확정형으로. 2.3 물음표와 느낌표 대신 마침표로 2.4 명사 대신 동사로. 3. 의사소통의 질을 높이는 레토릭 전략 3.1 예시의 레토릭 3.2 요약의 레토릭 3.3 비유의 레토릭	이강룡 저자
6 17:00~18:00
6 17:00~18:00	인터넷 글쓰기 핵심 가이드 1. 무엇을 말할 것인가 1.1 소재 고르기 1.2 저작권 이해하기 1.3 소재 바라보기 1.4 글쓰기의 기본 ABC 2. 어떻게 말할 것인가 2.1 스토리텔링 2.2 제목 구성 2.3 내용 전개 2.4 디지털이라서 가능한 글쓰기 3. 어떻게 대화할 것인가 3.1 쌍방향 미디어 3.2 이야깃 거리 던지기 3.3 더 이야기하기 4. 누구로부터 배울 것인가 4.1 영향력 블로거들로부터 배우기 4.2 문인으로부터 배우기 4.3 바른 한글부터 배우기	명승은 차장 야후코리아

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16일 [DAY 2 : 직장인 글쓰기 활용]
1 10:00~11:00	고객 설득에서의 언어의 힘과 언어 선택의 기술 1. 전략적 언어 선택 1.1 Aischines vs Demosthenes 1.2 전략적 언어 선택의 9 과정 ;'무엇'과 '어떻게' 2. 자료수집 2.1 자료 수집의 필요성 2.2 자료 수집의 범위 2.3 자료 수집의 방법 3. 자료 분석 3.1 자료 분석의 방법 : 관련성 찾기 3.2 제품 분석 : Selling Point 3.3 고객 분석 1) 고객 분석 Tip 1. 역지사지 2) 고객 분석 Tip 2. 고객은 한 사람 3) 고객 분석 Tip 3. Insight 4) 고객 분석 Tip 4. 인간적 연결점 3.4 경쟁 분석 1) 지피지기 백전불태 2) 포지셔닝 3.5 환경 분석 : 딱 반 보 앞서가라 1) 너나 잘하세요~ 2) 뿐이고~ 4. 목표 수립 4.1 문제 발견 및 목표 수림 4.2 목표 수립 Tip 1. 문제.해결 4.3 목표 수립 Tip 2. 구제적 목표 5.컨셉 설정 5.1 컨셉 설정 Tip; 관련성 찾기 5.2 컨셉 추출 사례 6. 표현 전략 수립 6.1 포지셔닝 전략 6.2 이미지 전략 6.3 USP 전략 7. 아이디어 발상 7.1 아이디어 발상의 방법;핵심 메시지+뜻밖의 요소 7.2 아이디어 발상 사례 7.3 뜻밖의 요소를 만드는 방법	천현숙 교수 세명대학교
Coffee Break
2 11:10~12:10	제일기획 카피라이터가 전하는 실전 카피 성공 전략 1. 카피라이터란? - 나는 이런 카피를 써왔다 2. 광고카피의 기본법칙 3. 광고카피 작성요령 4. 광고카피 체크포인트 5. 카피라이팅 능력 6. 실전 워크샵	황원미 차장 제일기획
Lunch Break
3 13:30~14:30	고객을 감동시키는 One-Page 기획서 및 제안서 작성 가이드 1. Why 1 page proposal? 2. 1 Page 기획서 작성 Process 2.1 준비과정 거치기 2.2 전체적 윤곽 잡기 2.3 기획서 형식 꾸미기와 작성하기 2.4 기획서 마무리 하기 3. 성공적인 1 Page 기획서를 위한 10가지 핵심사항 4. 감동적인 1 Page 기획서를 위한 Know-how 5. 1 Page 기획서 사례 연구	이영곤 대표 서비타이저
4 14:40~15:40	스토리텔링 기반 글쓰기 및 기획서 작성 가이드 1. 기획이 뭐냐? 1.1 직장인의 기초 교양과목 '기획' 1.2 왜 기획하는 방법을 알아야 할까? 1.3 기획의 표준? ‘불 끄기 기획+凍足放尿처방’ 1.4 세상에 완벽한 기획은 없다 1.5 초보자의 기획 vs. 달인의 기획 2. 대(大)도약(跳躍) 기획을 알려주마. 2.1 단번에 작성하는 스토리기반 기획서 작성 2.2 왜 거꾸로 생각해야 할까? 2.3 기획서 작성의 목표 정확+신속 3. 이야기로 시작해서 이야기로 끝나는 기획 3.1 생각은 이야기다 3.2 결론을 생각한다.‘초기가설을 도출’ 3.3 스토리텔링-'피칭(Pitching)'을 위한 기획시놉시스 작성 3.4 생각을 말하다 ‘피칭과 피드백’ ? 초기가설 1차 검증 3.5 기획 시나리오 초안 작성 3.6 환경파악을 위한 Environment Scan 3.7 가설 2차 검증, 창의적 사고의 힘, 전략수립 3.8 최종 전략의 도출(최종 가설 선택) 3.9 시나리오 완성 3.10 시나리오 평가(프레젠테이션, 미팅) 3.11 기획서 작성 4. 대(大)도약(跳躍) 기획을 의 평가(장단점, 시사점)	김광일 소장 메시지디자인연구소
Coffee Break
5 15:50~16:50	클라이언트를 감동시키는 설득 프리젠테이션 전략 1. 누구에게서나 찾아볼 수 있는 프리젠테이션에 대한 오해와 함정 1.1 죽음을 부르는 프리젠테이션 1.2 성공을 부르는 프리젠테이션 2. Mr.Big(실권자)의 특징과 그들이 원하는 프리젠테이션의 유형 2.1 Mr.Big의 의미와 특징 2.2 프리젠테이션의 KFF(Key Failure Factor)와 KSF(Key Success Factor) 3. 설득에 성공하는 프리젠테이션을 위한 3가지 원칙 3.1 내용구성편 : 내가 할말을 하지 말고, 청중이 들을 말을 구성하라 3.2 비주얼 제작편 : 슬라이드는 읽는 것이 아니고, 보는 것이다. 3.3 무대 위 실행편 : 무대위의 주인공은 내가 아닌 청중이다.	박혁종 과장 CJ인재원
6 17:00~18:00
6 17:00~18:00	실전에서 바로 사용 가능한 보도자료 작성 노하우 1.기본 4대 원칙 1.1 무엇을 핵심 메시지로 할 것인가? 1.2. 어떻게 전개할 것인가? 1.3. 어떻게 표현할 것인가? 1.4. 누구에게 언제 어떻게 피칭할 것인가? 2. 기사 기자, 보도자료의 재구성 2.1 기자와 홍보맨은 아이템 세 개를 위해 산다 2.2. 보도자료는 쓰기만 하는 것이 아니다. 2.3. Create가 아니라 Redesign이다. 2.4. 거짓 기사도 달린다. 2.5 위기 관리 : 리크, 스피커 3. 실행의 룰(단순화 & 포지셔닝) 3.1 가지고 있는 것으로 구성하라(Truth) 3.2 상대를 가두고 자신은 확장하라(Frame) 3.3 팩트는 100번 확인해라(Fact) 3.4 꼭 필요한 것만 써라(Simplicity) 3.5 한 놈만 패라(Target) 3.6 이벤트 좋아하지 마라(Message) 3.7 리드에 10배 투자하라(Core) 3.8 남의 노래를 부르지 마라(Identity) 3.9 기자의 입장에서 써라(Position) 3.10 다른 회사 홍보를 주저하지 마라 3.11 흘러간 뉴스와 아이템은 잊어라(timing) 3.12 대가가 따른다는 것을 잊지 마라(Cost) 3.13 왜 쓰는지 재확인하라(Goal)	유민영 대표 피크15 커뮤니케이션

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